Gagnants 2023

Inspirez-vous des gagnants des TikTok Ad Awards 2023. Ces marques et agences ont adopté tout ce que TikTok incarne, en s'appuyant sur le divertissement, la culture, les créateurs et une créativité débridée pour concevoir des campagnes qui ont véritablement trouvé un écho auprès de leur public.

Greatest Small Business 2023

SmartWorkout

Collaborer avec des créateurs pour accroître la visibilité de la marque et favoriser les conversions

SmartWorkout, marque spécialisée dans le fitness et le bien-être, s'est fixé pour objectif d'augmenter son nombre de conversions et sa notoriété auprès des hommes âgés de 18 à 25 ans. Grâce à une approche à trois niveaux, comprenant un contenu organique dynamique, des publications éducatives et des annonces captivantes, la marque a consolidé sa présence en tant que référence en matière d'élastiques de musculation. En faisant appel à des créateurs et en utilisant les Spark Ads, SmartWorkout a communiqué de manière efficace sur son éthique centrée sur le client, ainsi que sur son engagement à fournir des résultats. La campagne a obtenu plus de 7 millions de vues pour chacune de ses publications, ce qui a considérablement accru la visibilité et le nombre d'abonnés de la marque. SmartWorkout a également réussi à réduire de 60 % son CPM par rapport à d'autres plateformes publicitaires. Grâce à une création d'annonces sur mesure, des éléments interactifs et un mélange équilibré de contenus, SmartWorkout a réussi à mettre en place une approche pensée pour TikTok qui lui a permis d'obtenir des indicateurs de performance impressionnants.

Greatest Creative 2023

BNP Paribas | Jellyfish | Havas

Instaurer la confiance et approfondir les relations avec les consommateurs en leur présentant des contenus qui trouvent un écho

La banque BNP Paribas a souhaité attirer l'attention d'une nouvelle génération d'utilisateurs désabusés par les services bancaires. En utilisant le Centre créatif dans le cadre de sa recherche, l'entreprise a identifié les hashtags que les utilisateurs de son audience cible utilisaient pour parler du logement, leur principale dépense. C'est ainsi que la banque a lancé la campagne « Vise l'appart » pour promouvoir sa solution de recherche d'appartement. En collaboration avec le créateur TikTok et rappeur @officieldace, la marque a créé une bande-son et une vidéo inspirées par les difficultés à trouver un appartement, qui proposaient également une solution concrète pour prouver aux utilisateurs qu'une banque pouvait les comprendre et les accompagner dans leur démarche. La marque a ensuite lancé un challenge de playback, avec 1 000 € à la clé pour le vainqueur, et l'a boosté en utilisant les solutions In-Feed Ads et Spark Ads. La campagne a généré 69,5 millions d'impressions sur la plateforme en un mois, avec une durée moyenne de visualisation de 14,3 secondes. La page Web de la solution de recherche d'appartements de la marque a également enregistré un trafic record de 77 000 visites, avec une augmentation significative des abonnements, ce qui a permis à BNP Paribas d'établir des liens durables avec une nouvelle audience.

Greatest Performance 2023

La Rosée Cosmétiques

Augmenter les ventes d'une nouvelle gamme de produits grâce à une solution d'e-Commerce ciblée

Pour sa deuxième année sur TikTok, La Rosée Cosmétiques a dû relever le défi de promouvoir une nouvelle gamme de produits tout en renouvelant l'intérêt pour la gamme existante. La marque a développé deux types de contenu pour atteindre ses objectifs : un contenu éducatif destiné à accroître la visibilité, diffusé sous forme de Spark Ads, et un contenu centré sur les produits, diffusé sous forme de Video Shopping Ads (à savoir, la toute nouvelle solution d'e-Commerce de TikTok qui permet aux consommateurs d'acheter directement les produits d'une marque). Cette combinaison de produits a permis à la marque de générer 6,8 millions de vues de vidéos, un taux de conversion de 26,85 % et un retour sur les dépenses publicitaires multiplié par 4,42. La stratégie de La Rosée Cosmétiques consistant à développer un contenu à double objectif et à combiner deux solutions publicitaires clés a été déterminante pour le succès de cette campagne.

Greatest TikTok 2023

Burger King | Buzzman | Kr Wavemaker

Créer un moment viral avec une campagne originale

Comment faire pour que l'une des marques les plus célèbres au monde vous suive sur TikTok ? Burger King a utilisé TikTok pour créer un moment amusant et viral en collaborant avec un créateur improbable (le créateur de contenu de négociation d'actions @masdak_trading) afin d'inciter les utilisateurs à essayer d'attirer l'attention de la marque pour gagner un Whopper gratuit. Et le seul moyen d'y parvenir était de créer du contenu ! Cela a généré un engagement incroyable : les utilisateurs devaient se faire remarquer sans savoir comment s'y prendre et ont donc dû exploiter toutes les possibilités créatives offertes par la plateforme. Par exemple, en envoyant des mentions J'aime à toutes les vidéos du compte simultanément, en créant des comptes spéciaux « abonnés Burger King », en chantant, en créant des logos, et bien plus encore. Au final, la campagne de Burger King a obtenu plus de 20 millions de vues, un million de mentions J'aime, 20 000 commentaires, 15 000 partages et plus de 100 000 nouveaux abonnés, confirmant ainsi que l'approche ludique pour susciter l'engagement de la communauté fonctionne vraiment auprès de l'audience de TikTok.