Vincitori 2023

Lasciati ispirare dai vincitori dei TikTok Ad Awards 2023. Questi brand e agenzie hanno fatto tesoro di tutto ciò che TikTok rappresenta, utilizzando intrattenimento, cultura, pura creatività e avvalendosi della collaborazione con i creator per realizzare campagne in grado di entrare davvero in sintonia con il loro pubblico.

Greatest TikTok 2023

Barilla | LePub

Creare un pubblico di milioni di persone e dar vita a un movimento

Il brand di pasta Barilla desiderava creare un pubblico e dar vita a un movimento incentrato sul tema dello spreco di cibo e degli avanzi di pasta. I contenuti che includono l’hashtag #pasta su TikTok raggiungono circa 30 miliardi di visualizzazioni video e un tasso di interazione del 9,6%, così il brand ha scelto la piattaforma per lanciare la sua campagna #SecondLifePasta. Grazie allo strumento Stitch, una funzionalità nativa della piattaforma, il brand ha cavalcato l’onda dei video più amati sulla pasta già presenti su TikTok, collaborando con creator del settore food per realizzare nuove ricette basate sui loro avanzi di cibo, creando così centinaia di deliziosi e stimolanti video, disponibili a chiunque in tutto il mondo, incentrati sul combattere gli sprechi alimentari e che vedono come protagonista la pasta. Il brand ha fatto ricorso a diverse soluzioni, tra cui Lead Generation, TopView Ads, Top Feed Ads e In-Feed Ads di TikTok per incrementare riconoscibilità ed engagement. La campagna ha prodotto 110 milioni di visualizzazioni video, con un risparmio di circa 500.000 piatti di cibo all’anno. Grazie al successo del brand su TikTok, i video di #SecondLifePasta si sono trasformati in un libro di ricette digitale, un’esperienza da ristorante, un cooking show e una masterclass, mostrando come i brand possano usare TikTok per creare contenuti motivanti e coinvolgenti in grado di fare la differenza tanto sulla piattaforma, quanto al di fuori di essa.

Greatest Creative 2023

Fiat Stellantis | Leo Burnett

Raccontare la storia di una comunità coinvolgendo milioni di persone grazie a contenuti pensati per TikTok

Come si fa a prendere un prodotto con una storia di 40 anni alle spalle e renderlo attuale nell’immaginario di un pubblico nuovo? Fiat ha deciso di inaugurare una nuova era di entusiasmo e interesse per Fiat Panda usando TikTok per raccontare la storia dell’isola di Pantelleria, dove l’auto di Fiat è talmente popolare da essere guidata da un terzo dei residenti. La campagna “Pandelleria” ha messo Gabriele Vagnato, popolare creator di TikTok, alla guida di una Panda e usato Branded Mission per dare risalto alla storia di Pantelleria (che per l’occasione è stata rinominata “Pandelleria”) e alla passione dei suoi abitanti (diventati invece “pandisti”) per l’iconico mezzo. Con 55 milioni di visualizzazioni, 146 milioni di interazioni, 132.000 ripubblicazioni, un aumento del 400% della fedeltà al brand e persino diverse petizioni per cambiare davvero nome all’isola,“Pandelleria”si è rivelata essere una delle campagne di Fiat con le migliori performance di sempre, raggiungendo un tasso di view-through del 38% (rispetto a una media del 32%) e sottolineando ancora una volta l’efficacia in termini di performance di una narrazione pensata specificamente per TikTok.

Greatest Performance 2023

Ray-Ban | Cooltura

Promuovere una nuova gamma di prodotti generando un impatto quantificabile

L’innovativa collezione di occhiali con lenti riflettenti aveva bisogno di una campagna altrettanto innovativa per massimizzare l’impatto presso i consumatori, così il brand ha deciso di rivolgersi a TikTok per unire il meglio del performance marketing alla capacità unica della piattaforma di entrare in contatto con il pubblico. Il brand ha adottato un approccio test-and-learn per la propria campagna full funnel, appoggiandosi a Componenti aggiuntivi interattivi, Video Shopping Ads, Spark Ads e In-Feed Ads per potenziarne l’impatto, raggiungendo così 40 milioni di impression, un aumento del 36% del tasso di click-through e un ROI del 132%, superiore alla media del brand. Inoltre, durante la pubblicazione della campagna si è registrato un considerevole aumento in termini di ricerche e vendite attraverso i canali di ricerca, con uno strabiliante aumento del 400% del volume giornaliero di ricerche rispetto al periodo precedente alla campagna. Questa campagna ha dimostrato l’efficacia di un approccio basato sulla prova di soluzioni e formati pubblicitari diversi per individuare il modo migliore di raggiungere gli obiettivi prefissati.

Greatest Small Business 2023

A-MORE

Promuovere la visibilità del brand per aumentare le conversioni

Il fashion brand A-MORE desiderava promuovere la sua nuova applicazione con un video interattivo animato con protagonista la titolare del brand, Camilla. Avvalendosi dell’enorme copertura di pubblico offerta dalla piattaforma e di diverse soluzioni per annunci integrate, tra cui TopView Ads , In-Feed Ads , Spark Ads e Componenti aggiuntivi interattivi , la campagna si è allineata al tono del brand, adottando però un approccio pensato specificamente per TikTok per i propri contenuti. Il video si è integrato perfettamente nel feed degli utenti, producendo risultati eccezionali, con 1 0.000 download raggiunti in tempi record. Durante le 48 ore di pubblicazione dell’annuncio, l’app di A-MORE è diventata l’applicazione più scaricata in Italia, sottolineando così l’incredibile capacità di TikTok di generare conversioni e promuovere la visibilità del brand.